消费者购物常常看到商品上标了厂家“建议零售价”，以前的时候，“建议零售价”和商家的零售价差别不大，可现在，常常建议价卖５００元，商店２００元就卖给你，有的商家甚至说是赔本卖的，你信还是不信？最近有媒体报道，“建议零售价”是厂家和商家一起蒙骗顾客的把戏。

厂家制定“建议零售价”最初目的应该是避免商家擅自抬高商品零售价格、侵害消费者利益。然而，现在离定这个价的初衷越来越远。目前，有些“建议零售价”早已经失去了保护消费者利益的意义，而是诱惑消费者的一种价格手段，沦为了厂家和销售商“宰”客的把戏。

虚高的“建议零售价”，有欺诈消费者的嫌疑。因此，价格执法部门应依法规范“建议零售价”，不让它游离于监管之外。作为消费者，所能做的就是尽量“敬而远之”，不要被标注的“建议零售价”所迷惑、欺骗，而应该根据商品质量理智购物。